iulie 6, 2010 – Publicat in Vinul.ro

Dupa o perioada in care a activat pe piata din Romania ca exportator, Marchesi Antinori, unul dintre cei mai importanti producatori de vinuri din Italia, s-a hotarat sa treaca la alt nivel: acela de producator de vinuri romanesti. Nu a plecat la drum de unul singur, ci insotit de Halewood Romania, companie cu capital britanic, alaturi de care a pus bazele unui parteneriat cu nume liric: „Vitis Metamorfosis”. Dan Muntean, general manager Halewood Romania, ne vorbeste despre aceasta asociere, despre filosofia proiectului si despre factorii care stau la baza lui: traditia, „know-how-ul”, talentul si potentialul pamantului romanesc.

O companie britanica, una italiana, vin romanesc. Asocierea cu Antinori presupune doar o simpla largire de gama sau aduce ceva in plus modelului de afacere pe care il desfasurati?

Vitis Metamorfosis este fructul imbinarii a 26 generatii de traditie in lumea vinului ale familiei Antinori cu know-how-ul si expertiza companiei Halewood in Romania si cu talentul enologului Fiorenzo Rista, modelat de experienta indelungata in viile si pivnitele acestei tari. Parteneriatul care sta la baza proiectului Metamorfosis aspira catre teluri ambitioase. Vinurile produse de Vitis Metamorfosis vor sta alaturi de cele mai bune vinuri produse in tara si vor fi capabile in viitor sa depaseasca. Metafora numelui pe care l-am ales – Metamorfosis – face aluzie, prin numele poemului poetului Ovidiu, la legatura intre Romania si Italia. Dorim sa producem vin in parteneriat cu natura, printr-un dialog intre pamant si imaginatie, intre terroir si tehnologie, care in cazuri fericite se transforma, se metamorfozeaza intr-un produs sublim.

„Impreuna putem realiza vinuri remarcabile”

Ce v-a determinat sa luati aceasta hotarare de a va asocia cu o crama celebra din Italia?

In primul rand o anumita afinitate si o admiratie reciproca, care ne fac sa credem ca impreuna vom putea realiza vinuri remarcabile, de care va beneficia in primul rand consumatorul din Romania, dar si ambele companii, care au fiecare cate ceva de invatat si de primit de la aceasta alianta. Atat Marchizul Antinori cat si John Halewood sunt persoane remarcabile care, desi provin din medii diferite, au dovedit o stralucita abilitate in a pune firmele pe care le conduc in permanenta in centrul atentiei. Atat Marchizul cat si John cred in potentialul enorm care exista in Romania. Impreuna ne va fi mai usor sa realizam acest potential.

Cum s-au pliat cele doua filosofii ale cramelor Antinori si Halewood?

Ambele firme sunt firme de familie, ambele firme au cultura inovatiei in sange si ambitia de a reusi prin munca sustinuta. Antinori produce vinuri de 26 de generatii, din 1385! Piero Antinori a fost insa printre primii producatori care in anii 70 in Chianti (o regiune care producea vin mult si nu prea stralucit…) a avut viziunea sa ignore regulile DOCC si sa introduca soiuri neadmise (Cabernet Sauvignon si Cabernet Franc) in vinul emblematic, Tignanello, devenind, alaturi de varul sau de la Sassicaia, promotorul revolutiei „Supertoscanelor”. Astazi firma Marchesi Antinori este a treia ca marime in Italia. Fara sa incerc comparatii, John Halewood a inceput modest, din garajul sau, in 1978, ca apoi sa vanda, dupa ce a cumparat-o, firma care il concediase cu cativa ani inainte, si sa produca bauturi alcoolice „de nisa”. Halewood International este cea mai importanta firma independenta din industria bauturilor alcoolice din Marea Britanie.

„Vom acorda importanta soiurilor autohtone”

Cum a fost primita aceasta asociere pe piata vinului din Romania?

Halewood importa vinurile Antinori de mai multi ani in Romania, alaturi de vinurile altor case renumite pe plan mondial . Asocierea cu Marchesi Antinori, membra a Primum Familiae Vini, este o mare onoare pentru Halewood, dar cred ca si pentru viticultura romaneasca in general. Ea vine si ca o recunoastere a efortului continuu si sustinut pe care Halewood Romania il depune in calitate de producator de vinuri premium si superpremium. Ne punem sperante in special in noile plantatii pe care le-am infiintat de curand, in noua crama pe care o avem in proiect, la Fantanele, in Dealu Mare, si mai ales in talentul viticultorilor, vinificatorilor si al oamenilor nostri de marketing.

Cum va arata viitorul acestui „joint venture”?

La sfarsitul lui 2009 am lansat primul vin rosu superpremium – Cantus Primus Cabernet Sauvignon 2007, in editie limitata de 13.000 sticle – vin produs pentru segmentul HoReCa si magazine specializate. Anul acesta vom continua sa ne surprindem consumatorii nostri cu doua noi produse: un vin alb si unul rosu in categoria premium. Vom acorda o importanta si o atentie deosebita punerii in valoare a soiurilor autohtone.

Credeti ca acest model de business este unul de succes, pe care ar trebui sa-l urmeze si alti producatori de vin de la noi?

Nu vrem sa dam nimanui sfaturi, fiecare firma isi urmareste propriul model de business. Totusi cred ca orice investitie a unei case cu reputatie internationala va ajuta in progresul pe care Romania il va face in a reveni in randurile marilor producatori de vinuri, la locul pe care il merita.

Photo credit @ www.vitis-metamorfosis.com